アクセス解析の基礎｜GA4とSearch Consoleで集客を改善する見方【入門】
Web集客は「やりっぱなし」では伸びません。どこから来て・何が見られ・何が成果になったかを把握し、改善することで成果が積み上がります。その土台がアクセス解析です。
この記事では、アクセス解析の基礎を入門者向けに、GA4とGoogle Search Consoleの違い・使い分け・見るべき指標・改善への活かし方として整理します。
なぜアクセス解析が必要か
- 改善できる：何が効いているか分かり、次の一手を決められる
- 無駄を減らせる：効果の薄い施策に気づける
- 成果を確認できる：問い合わせ・売上につながったか
計測がない集客は「改善できない集客」です。公開と同時に整えましょう。
GA4 と Search Console でわかること
| ツール | わかること | タイミング |
|---|---|---|
| GA4 | 流入経路・閲覧ページ・滞在・コンバージョン | サイトに「来た後」 |
| Search Console | 検索キーワード・表示回数・クリック・掲載順位 | サイトに「来る前」 |
**Search Consoleで「どう見つけられたか」、GA4で「来てから何をしたか」**を見る、と覚えると分かりやすいです。
最初に見るべき指標（欲張らない）
GA4
- ユーザー数・流入経路：どこから何人来たか（検索/SNS/直接/広告）
- よく見られているページ：人気の記事・ページ
- コンバージョン：問い合わせ・予約・購入の数
Search Console
- クエリ（検索キーワード）：どんな言葉でクリックされたか
- 表示回数・クリック数・CTR：見られている／クリックされているか
- 掲載順位：検索での順位
改善への活かし方
- 流入別：伸びているチャネルを強化、弱いチャネルを見直す
- 記事別：よく読まれる記事の傾向を次の記事に活かす
- 検索別：表示は多いがクリックが少ないキーワード → タイトル・内容を改善
- あと一歩のキーワード：順位が11〜20位の記事をリライトして上位を狙う
特にSearch Consoleの**「表示は多いのに順位が低い／クリックされない」キーワード**は、SEO改善の宝の山です。
設定の流れ
GA4・Search Consoleの設置は、当ブログの**「計測・収益化セットアップ手順」**に沿って進められます。GA4は測定タグの設置、Search Consoleは所有権確認とサイトマップ送信が中心です。
数字に振り回されないコツ
- 目的（成果）から見る：PVより問い合わせ・売上
- 大きな傾向を見る：日々の小さな増減に一喜一憂しない
- 仮説 → 改善 → 検証を回す
まとめ
アクセス解析は、「Search Consoleで来る前、GA4で来た後」を見て、集客を改善する土台です。最初は流入・人気ページ・成果の3つから。検索キーワードの改善はSEOの近道です。数字に振り回されず、成果から逆算して改善を回しましょう。
集客の計測設計や改善の伴走をご希望の場合は、一緒に取り組めます。お気軽にご相談ください。
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よくある質問
GA4とSearch Consoleは何が違う?
GA4は『サイトに来た後』のユーザーの行動（流入経路・閲覧ページ・コンバージョン）を分析します。Search Consoleは『サイトに来る前』の検索状況（どんなキーワードで表示・クリックされたか、掲載順位）を分析します。両方を併用することで、集客から成果までの全体が見えます。
まず何の数字を見ればいい?
最初は欲張らず、『どこから何人来たか（流入）』『どのページがよく見られているか』『問い合わせ・予約などの成果（コンバージョン）が何件か』の3つから見るのがおすすめです。Search Consoleでは『どんなキーワードでクリックされたか』を見て、記事の改善に活かします。
設定は難しい?自分でできる?
基本的な設置は手順に沿えば自社でも可能です。GA4は測定タグの設置、Search Consoleは所有権確認とサイトマップ送信が中心です。当ブログの『計測・収益化セットアップ手順』に沿って進められます。タグの組み込みなど技術的な部分はサポートできます。
